不锈钢定制家居正在风口上

在移动互联、信息畅通的新环境下，不论是零售购物，还是厂商合作，品牌及产品信息更公开透明，厂商之间的博弈不再是单一的渠道优势、营销包装优势、招商政策优势等，而是更多地回归本源：产品要更优，服务要更好，品牌要更有后劲。不锈钢品类的发力，绝不仅仅是因为它高值高价，遇上了“高定”“无醛”这两个风口，走了“狗屎运”，而是因为其在颜值研发设计、产品品质工艺和消费群体的沉淀口碑转介等多方面的累积，这才有了家装设计师的有意推荐，终端消费者的关注选购。众人拾柴火焰高，在厂商们的合力共推下，不锈钢品类今年越发火起来了。目前，不锈钢橱柜类产品已经相当成熟了，但全屋定制类产品仍有待优化及创新。

新瓶装新酒，才能卖出真正的价值和可持续的销量。就像瓷砖品类，在过去十年时间里，之所以不断地吸引家装设计师的眼光，留住一批批忠实是消费群体，靠的不是坚守玻化砖、仿古砖等传统产品，而是推陈出新，用新材料、新技术、新工艺打造出大理石瓷砖、岩板等新产品。同理，不锈钢面板的多样化、个性化表面处理工艺及花色，正在打破以往消费者传统的固有认知——不锈钢等同于单调的、冰冷的本体色——好用但不好看。现在，不锈钢表面可以通过阳极氧化等工艺做成烤漆的亮面多色效果，可以通过覆膜做成木纹、布纹、石纹等各种款式花色，可以通过铣型压槽制作成圆弧形面板，这些都让不锈钢产品看起来脱胎换骨。

产品差

对比以前，不锈钢从面板到柜体再到结构，已经实现了产品差异化。工艺结构的升级迭代，普通不锈钢有容易被刮花的缺陷，但已经有公司突破了这个工艺技术难点，研发出来耐刮花不锈钢面板，莫氏硬度达到7级以上，可媲美高品质的石英石台面。对于宽厚的不锈钢柜体及台面，则用铝蜂窝板等结构，起到支撑和承重作用。不锈钢台面和水槽一体成型工艺，能保证门板和柜体板的任一边角位置无接驳口，不残留污渍，不留卫生死角。

几家不锈钢家居代表性品牌都对产品做深耕打磨，不断地在构建自己的护城河，都先后获得有多个实用新型专利。虽然在发明专利上还没有突破，但都在重视研发设计，在线上线下流量稀缺的形势下，产品更是硬道理。

消费圈

国人家具消费观是结实、耐用、一辈子。这也是为什么原木家具千百年来，始终都受到中国消费者的偏爱，其中，由知名设计师打造的原木家具或者红木家具更是高端消费人群的首选。

在不少国人的传统家居消费观中，家具消费不仅要面子，更要里子，里里外外都要好、都要实，才能心理踏实，甚至有一部分消费者认为，里外都是实心的家具，才能镇宅旺宅，背后映射出来的家具消费理想观就是，家具可以换掉，但是不可以随便就坏掉。更何况还有一部分讲究的、信风水的消费者：灶台灶台，不能轻易拆!因为每一座灶台都有一位灶神。

从这个角度来说，不锈钢家居绝不仅仅是风口，而是在家居消费的底层逻辑上，能够真正解决木作家具不能彻底解决的痛点和难点问题，不锈钢家居正当其时。

品类周

过去多年的终端价格战，一方面催生了家居行业各品类的蓬勃发展，诞生了更多的大品牌、上市公司，另一方面，也促使厂商对于品类不断深挖细化。

五年前，成品家具厂家如R品牌、N品牌等，已经先后推出意式轻奢、新中式等家具及配套产品，三年前，一部分定制家具厂家如D品牌等，开始精心打磨并率先推出轻奢产品，与此同时，越来越多的资深经销商在寻找高毛利新品，突围“高销量低利润”的困境。

由此，作为“高定”、“无醛”风口正中的不锈钢定制家居，在厂商的合力推动下，将会受到越来越多人的关注，市场消费潜力也会被进一步激活，不锈钢家居消费的市场蛋糕会越来越大。

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